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El 21% de los jóvenes de entre 18 y 26 años se sintieron juzgados por su elección de bebidas sin alcohol y han ocultado que toman bebidas de nulo contenido alcohólico debido a presiones sociales. A esta conclusión se llegó gracias a una nueva investigación realizada por IPSOS junto con el psicólogo de la Universidad de Oxford, Charles Spence, presentada por Heineken® 0.0.
Es decir que, a pesar de que la aceptabilidad de las bebidas sin alcohol está en su punto más alto, las generaciones más jóvenes siguen enfrentando estigmas y presiones sociales en torno a sus elecciones de bebidas. Sin embargo, el 38% de los hombres asegura que estaría dispuesto a beber versiones sin contenido alcohólico, pero solo si sus amigos también lo hacen. Cuando la Generación Z hace esta elección, sienten que deben dar un motivo (el 29%).
Heineken 0.0 espera romper la barrera asociada con la elección de no beber alcohol: "Creemos que es importante abordar estos estigmas, apoyando el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas", reflexionó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken. Y agregó: "Tal vez alguien sea el conductor designado o tal vez simplemente tenga ganas de disfrutar de una bebida refrescante. Al final, no se necesita una razón especial para optar por una cerveza sin alcohol".
EHR: Enjoy Heineken Responsibly es la iniciativa de Heineken que promueve desde 2004 el consumo consciente y con moderación, como parte de un estilo de vida saludable. A partir de 2023, llegó a Argentina Heineken 0.0, una cerveza que ofrece todo el sabor de su versión clásica, pero sin alcohol. Elaborada con una receta única para mantener su cuerpo equilibrado y su sabor afrutado, esta versión amplía posibilidades para los amantes de la cerveza, sin importar el momento del día.
Consumo de alcohol en Argentina
Nuestro país es el mayor consumidor de alcohol en América Latina (con 9 litros de alcohol puro por habitante por año) con una tasa de bebedores que alcanza el 94% en hombres y el 90% en mujeres. En los últimos siete años aumentó el 50% el consumo de alcohol entre los 12 a 17 años.
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