El 27 de mayo de 1965, y por la iniciativa de un grupo de pioneros locales, se fundó la Asociación Argentina de Marketing (AAM), como una sociedad sin fines de lucro y 30 años después, en 1995, se creó el Día del Marketing en Argentina, en homenaje al natalicio de Phillip Kotler, el padre del marketing moderno. 

Pero, ¿qué es el marketing? Si bien es una palabra en inglés, la RAE la tradujo en su diccionario como “mercadotecnia”. Según Kotler  “el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”.

"La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos", suele repetir Kotler en los seminarios que brinda. 

Este Día tiene como objetivo reconocer el prestigio y la trayectoria de la Asociación y difundir la importancia que tiene el Marketing, para impulsar a la Argentina como País, a sus profesionales como hacedores de esta nueva ciencia y a sus empresas como generadoras de valor para todos los argentinos.

Todavía no existe un día internacional del marketing, pero actualmente se lucha para asociar al 4 de noviembre con esta efeméride.