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La llegada de las redes sociales y el avance de los canales de streaming como medios de comunicación, revolucionaron los hábitos de consumo de información y entretenimiento. ¿Cómo se adapta la educación de los profesionales?
“El desafío es comprender cómo circula la información, cómo se construye una audiencia, cómo se desarrolla una comunidad digital y cómo transformar datos en decisiones de comunicación”, sostienen desde ISEC, la institución educativa que ha adaptado las carreras de comunicación para el nuevo mundo laboral.
La llegada de las redes sociales y el avance de los canales de streaming como medios de comunicación, revolucionaron los hábitos de consumo de información y entretenimiento. En ese contexto surgieron carreras como Comunicación Digital y Comunicación y Marketing Digital, orientadas a formar profesionales capaces de desarrollar estrategias, crear contenidos, interpretar métricas y gestionar la comunicación de marcas en múltiples plataformas.
Un profesional de Comunicación Digital puede desempeñarse como Content Manager, Social Media Manager, productor para plataformas digitales, responsable de comunicación digital o coordinador de proyectos multiplataforma. Mientras tanto, quien estudia Marketing Digital incorpora además herramientas vinculadas con branding, publicidad digital, posicionamiento en buscadores (SEO), analítica web, automatización, experiencia de usuario (UX), inteligencia artificial aplicada al marketing y planificación estratégica. Estos perfiles son requeridos tanto por empresas tradicionales como por startups, agencias de publicidad, organismos públicos, medios de comunicación, organizaciones sociales y emprendimientos propios.
Según el Future of Jobs Report 2025 del Foro Económico Mundial, las habilidades relacionadas con inteligencia artificial, pensamiento creativo, análisis de datos, diseño UX/UI, social influence y marketing digital se encuentran entre las que más crecerán durante los próximos cinco años.
El crecimiento del streaming, los podcasts, el video corto y las plataformas sociales transformó también otras profesiones tradicionales. Hoy un periodista necesita comprender SEO, métricas digitales y formatos para redes sociales. Un locutor ya no trabaja solamente en radio: puede conducir streams, producir podcasts, grabar contenidos para plataformas, realizar doblaje o generar contenido propio. Un productor audiovisual trabaja para YouTube, Twitch, plataformas OTT, empresas, agencias y creadores de contenido. Esta convergencia de disciplinas es uno de los grandes cambios que atraviesa actualmente la industria de la comunicación.
Ante esta transformación y frente a la necesidad de capacitar a los futuros comunicadores, ISEC incorporó este año la carrera de Comunicación Digital, ampliando una propuesta académica que desde hace más de tres décadas forma profesionales exclusivamente en comunicación, diseño y marketing. La nueva carrera busca preparar profesionales capaces de insertarse laboralmente en plataformas digitales, medios, agencias, empresas o desarrollar proyectos propios, integrando producción de contenidos, realización audiovisual, comunicación estratégica, análisis de métricas y planificación digital.
La institución también actualizó los planes de estudio de todas sus carreras sumando contenidos vinculados con inteligencia artificial, streaming, producción para plataformas digitales, marketing de contenidos, creación audiovisual, análisis de audiencias y comunicación multiplataforma, siempre con un fuerte enfoque práctico.
Esa actualización se complementa con una modalidad de trabajo interdisciplinaria, donde estudiantes de distintas carreras desarrollan proyectos en conjunto, participan en producciones reales, realizan coberturas periodísticas, trabajan en estudios de radio y televisión y producen contenidos para los medios propios de la institución. El objetivo es que egresen no solamente con conocimientos técnicos, sino también con experiencia concreta y una visión integral de cómo funciona hoy la comunicación.
En una industria donde las fronteras entre el periodismo, la publicidad, el marketing, la producción audiovisual y la creación de contenidos son cada vez más difusas, el desafío ya no consiste en formar especialistas de una única disciplina, sino comunicadores capaces de integrar conocimientos, adaptarse a los cambios tecnológicos y generar valor en cualquier plataforma.
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