El consumo de contenido en redes sociales parece tener una fórmula secreta que todos quieren averiguar: ¿qué formato funciona mejor? ¿los videos filmados como si fueran creados por una persona común? ¿las producciones cinematográficas? ¿los clips musicales? ¿Los contenidos rápidos y explicativos que dominan TikTok?

Frente a esta incógnita, FeelCo decidió analizar algunos de los contenidos que desarrolló para distintas categorías y audiencias durante el último año para entender qué tipo de piezas logran captar atención en un entorno donde las personas toman la decisión de quedarse o seguir deslizando en apenas unos segundos. La productora audiovisual especializada en contenido para marcas, entretenimiento y plataformas digitales, obtuvo una conclusión inesperada: el formato importa menos que la promesa que el contenido le hace a la audiencia.

El experimento

Para realizar el análisis, FeelCo tomó piezas de cuatro universos completamente distintos:
un contenido de estilo creator/UGC para Binance, un spot protagonizado por Mario De Elias para Ala, un contenido de entretenimiento y humor pensado para TikTok, un videoclip musical para Cachorro López y El Zar. La intención no era comparar campañas iguales, sino entender cómo reaccionan las audiencias frente a diferentes lenguajes narrativos.

El videoclip "Así es el calor", de Cachorro López y El Zar, acumuló más de 475.000 visualizaciones, demostrando que los formatos cinematográficos siguen teniendo una enorme capacidad de convocatoria cuando existe una conexión emocional previa con el contenido. Pero en redes sociales, donde la competencia por la atención es feroz, la lógica cambia…

Los videos de Ala protagonizados por Mario De Elias registraron más de 8.300 likes, cerca de 950 guardados y más de 500 compartidos en una pieza, cifras especialmente relevantes porque no apelan al entretenimiento puro ni a una celebridad tradicional, sino a una historia humana vinculada al universo de la Selección Argentina. La producción es cuidada, pero la verdadera fuerza está en el relato.

Los contenidos desarrollados para Binance muestran otra tendencia. Con una estética cercana al creator content y al lenguaje educativo de TikTok, piezas como "Las tres ballenas más grandes del mercado cripto" o contenidos sobre estafas digitales superaron los 1.800 y 2.000 likes, además de registrar niveles altos de guardado para su escala. Eso revela algo importante: cuando una audiencia percibe que está aprendiendo algo útil, está más dispuesta a detenerse. En estos casos, el objetivo no es emocionar ni entretener: es resolver una duda.

Uno de los aprendizajes más interesantes del análisis es que las audiencias más jóvenes no parecen tener una preferencia rígida por un tipo de contenido. Pueden consumir un videoclip cinematográfico, un tutorial financiero, una historia emotiva o un meme en la misma sesión. Lo que cambia no es el formato, es el código. Los contenidos de Binance funcionan porque hablan el idioma de TikTok. Los de Ala funcionan porque convierten una historia cotidiana en un relato emocionalmente relevante. Los videoclips funcionan porque ofrecen una experiencia estética.

“Durante años la industria discutió cuál era el formato correcto. Hoy creemos que la pregunta es otra: ¿quién está del otro lado? En FeelCo no pensamos primero en una cámara o en una locación; pensamos en la audiencia. Hay personas que consumen contenido desde TikTok, otras desde YouTube, otras desde televisión o streaming. Cada una espera algo distinto. Nuestro trabajo es entender esos comportamientos y traducirlos en ideas de producción que tengan sentido para cada plataforma. Porque una misma historia puede contarse de muchas maneras, pero no todas generan el mismo impacto”, señala Maité Wilson, Fundadora de FeelCo.

¿Cuál es el contenido perfecto?

Para FeelCo, el hallazgo más importante del experimento es que la conversación sobre contenido debería dejar de enfocarse exclusivamente en las visualizaciones. Los guardados, compartidos y comentarios empiezan a contar una historia más interesante. Porque mientras una visualización puede durar apenas segundos, un guardado o un compartido indican que alguien encontró valor suficiente como para volver a verlo o mostrárselo a otra persona. Y en una economía donde la atención es cada vez más escasa, quizás esa sea la señal más valiosa de todas.

Las personas no frenan por el formato: frenan porque sienten que hay algo para ellas.
Puede ser una emoción, una información útil, una historia humana o una canción.
La producción ayuda y la creatividad es la clave, porque la verdadera batalla sigue ocurriendo en los primeros segundos, cuando una persona decide si sigue deslizando o se queda. Y entender ese momento es, probablemente, el desafío más grande del contenido contemporáneo.